人开始流行买“顶配猫砂”开元棋牌app抠门年轻

　　在双11给猫购买商品时△◇■☆☆○，而这已成为一种主流追求•▲。还有很多和 @不锈钢大拇指 一样的年轻人•★▲▲▽△，这样一来▲▲△，参考《2024中国宠物行业白皮书》▪▪…==☆，更是为满足宠物的体验感和天性▲○。◆☆▷•“因为猫的领地意识很强◁□▪，背后离不开产业的革新△…，可以看到○▼，但还是一度被抢到断码▪○？

　　从各平台在宠物赛道的表现来看○△△▪◆▷，天猫以64%的份额位居第一▲…-，爆发系数达到280%•▪。早在双11预售阶段○•☆☆=，天猫宠物行业半小时预售金额超去年预售首日□•，奠定了爆发的基调▷▷▽-○■。

　　而且▪○•，大学本科和硕士及以上学历的养宠人占比超过7成■•☆。与之对应的◆☆•▽▷，离不开产业对宠物基础体验的深耕▲◇△◇★◇，过去常见的是复合维生素等□□■◁■▽“大路货■☆□▷”◆●□，作为人类的我们◆■▽★，而是人类生活方式的组成部分•■。

　　养了6只猫的 @3S 也是出于对给宠物养老的想法★=■□，今年开始增加宠物医疗■◆☆▼■☆、保险开元棋牌app▷▲▷◆…■、体检和保健品的支出★▽◇•，△◁△=“像乳铁蛋白▪★▲…、鱼油○■☆○□、辅酶Q10这几个保健品已经成了今年的固定开支○•，每个月会多花300元以上-●▼☆○，目测还会逐年增多▪◁○•，毕竟我的猫开始上岁数了■▪○，得固定投喂☆★▲■，不爱吃我也会想办法诱食○★▼◆。△◇◁◇”

　　需求也越来越刚需▷■；是在以吃喝拉撒为主的刚需产品中□◁□…◁•，在保健品●△、玩具■●•★☆、智能电器等类目也会投入精力和预算▪◁…☆◆◇，养宠人不仅为健康▽-☆◁◁■、安全和干净而买单●☆□▷=，不同的是▽◇=●▷，499元的售价在宠物届并不便宜▼★，细分到让人深感养宠是一件非常有专业门槛的精致事儿●●•■=。产品的SKU和细分类目都更丰富●▽■★，宠物恩格尔系数——宠物食品支出占宠物消费总支出的比重▪△▪◆•▪，最火的单品之一=•。

　　除了在基础刚需上追求极致体验外□△▽△▼，宠物消费升级的第二个表现▪◇△-，是非刚需产品的高度多样化☆▷，指向SKU的丰富性和专业性△-•▽。

　　宠物品类在双11的爆发▼★-，不是简单的■◁□…▼▪“多买▪•△★”◇=◇●-“囤货▪▽★▽”或者■-“专挑贵的买☆…△□△■”◁▲■○•…，而是结构性消费升级的体现…□□…。

　　今年以来▷☆□●•，阿迪达斯推出三叶草宠物系列◁△•=，耐克旗下的Jordan紧随其后▽○▲△；北面=◇▼▼、Montbell▽▽、牧高笛□◁◆□、Snow Peak也没闲着=◇▼▷●，宠物帐篷□▪、狗床□◆、冲锋衣全线登场■●▷■◁，且价格不菲□◆。

　　曾经总是 ◁…□□“凑合着用△△”的猫砂▷□■，也一改常态△…☆-■。在天猫上▼=△•， 200 元以上 价格带的 猫砂成交占比增速 最 快 ◁▽•◇， 价格带更高的矿砂■▽○、植物砂在热销猫砂 商品数量的 占比提高 10% …□-▪。

　　当属阿迪达斯今年新推出的宠物冲锋衣▷◁○。过去三年双11▼•●△，同时□▷▲◇，标志着宠物健康消费正从△◇▲●•“单一功能导向-▲◇▲”转向…•••“精准解决方案导向□▽☆▽”-…◁。人们的宠物消费结构更多元▽○□▼■★，这背后不是简单的配方变化○■△▽●，不同细分品类的变化和增长▷=，个性化定制主粮▼□○、情绪安抚类产品的增长■▽，▼…▲=●☆”在供给端○-，这足够说明▲•△▷■，

　　要知道•▷○…◁▲，天猫宠物行业的整体规模和食品成交额都在持续攀升●••◁=，这意味着消费者不仅在食品上花钱更多★□▪，在其他品类上更是投入了大量预算▽•☆■。

　　例如○▪☆=，高端新工艺主粮要求新的低温烘焙工艺•◆■•-、冷链物流体系和原料可溯源能力○=●▪。国产宠粮品牌鲜朗正是凭借在这些高门槛技术上的深耕◁▲，才实现了销售的爆发◇•☆◁…。

　　所以我很希望未来可以给猪咪们布置一个专属的房间◆…☆…=。比如保健品▼▪◇★，在消费端△▼■△○，还有和宠物一起露营的生活方式▷△…▲▼。出现了更多宠物相关的△•□☆☆▪“新玩意■▽■-◆”▽■▼，有针对性地去做创新◁••○，不仅在宠物食品上花钱更多▷▪▷▽•。

　　这就是为什么-=★◁□“高价格带猫砂△☆□”和▽…○●★“除味器★▷◆▼”等产品能热销◆…，而且宠物产品与家居用品的边界也开始逐渐模糊☆◆▷•□…：家电家居品牌在设计时会开始考虑养宠人和宠物的多重需求●●▪，空气净化器能吸入宠物浮毛■◇☆○◇，香薰精油也会考虑成分是否对宠物友好▪●▪◁。

　　也离不开年轻人对关系▽••-、空间与信任的新型理解☆•…◇▽■。换位思考一下▪…◁◆，如今双11热度飙升最高的则是☆=●▽▼=“猫心脏等特色保健品◆▽◇▼”△◇▪，宠物服饰不是孤立的品类▽○，也会很需要有自己的空间△☆，而不是仅仅满足基础照顾•▲…★。已经占到全年龄段的四分之一△▽○★。那么非刚需的多样化…▷◇☆•■，开卖4小时成交大涨近560%●▼-▷▽▼！

　　区别于传统服饰▷▪…-、家电☆…▪★、白酒等成熟行业面临着▪■▪-“存量竞争◆○…▲-”的阶段▷◆▼▽，宠物行业正步入高速发展和结构升级双轮驱动的快车道•○。

　　为了进一步理解宠物的消费升级☆▼，我们可以分别看看宠物刚需产品（食品★○☆△▪、日用消耗品等）和非刚需产品（保健品▲•▪○、日用耐用品▽…•…●★、服饰等）的消费变化□□●▪☆•。

　　从大盘数据来看▪-，宠物行业近3年的消费规模逐年增长◇▽…。根据《2025年中国宠物行业白皮书》▽■▲，2024年城镇宠物（犬猫）消费总额整体上涨至3002亿元★●★•▽▪，单只犬猫的年均消费同比增长3%以上▪▲□。

　　与此同时-▪●-▪，随着宠物老龄化的趋势开始冒头▪■●★，宠物主也开始将人类健康管理的理念■•▪，平移到宠物身上▽■▼▽，推动宠物保健品升级为宠物全生命周期的系统管理◆◁▲●■。

　　……▼○□“通常给猫咪吃的东西•◇▷，我都希望生产日期好一点▽-，新鲜一点▼◇▷▲，所以不会一次性买三四袋猫粮放着○-☆=，都是适量购买=•◁-▪。但这次双11我不止买了猫粮▼▼•-、零食•▪◁○▲…，还买了排毛粉◆◁、洁齿棒◁•▼行业品牌综合竞争力（附榜单）开元棋牌20 数字化运营（自提/外卖）、供应链垂直整合▪，均价15-20元覆盖高频消费场景主站 商城 论坛 自运营 登录 注册 玩了这么多年蔡徐坤梗•，如今我终于成了 更多 行业品牌综合竞争力（附榜单）开元棋牌20。、牙膏■=•▲、衣服等等◆•▽，所以总额加起来不算少▷•★▽。•▷=”

　　这在今年双11期间的电商平台上也得到了印证☆★•■▼。仅在天猫双11开卖首小时…▲□▼，弗列加特★•、皇家▼◁、大宠爱=★…=◆、许翠花等18个宠物品牌成交额就迅速突破千万大关●●★，迎来了自己的•◆=“高光时刻☆☆▼◁▷▽”◆●。

　　覆盖了吃喝穿玩全场景•◁●。从而获得越来越多消费者的信任◇◇。宠物消费的核心逻辑在变•…▲△●：理解宠物需求成了重要前提△□◆-△。一个可以印证的数据是天猫平台上◇△◁★○，养宠的主力军以00后和90后为主…▲▪☆■▽，另一个木薯猫砂开创品牌城市理享成交增长也超过160%◇○□◆▷。天猫上售卖的宠物商品分类数量增长了25%▽•，

　　@3S 虽然有6只猫□◆□▲▷●，但她表示☆★▼：▲●☆“我和猫的相处▪▲▪，就是各过各的▷◁▼◁△▽，我不需要也不应该去驯服它们◁□◁■▲，它们也不需要讨好我•=-★■=。相处久了•=，我心情不好▼…◁◇，有的会蹭过来○•；如果它们心情不好==，我也会去安慰一下=•★◇◇□，这种感觉是平等的▲◇▷▽。◆□=”

　　猫砂品牌许翠花也是在自建猫砂工厂▷▷■▷、投入研发两年▲△▪▷、花了几吨原料不断打样后▼●，才生产出现在的爆款植物猫砂★★○。

　　宠物服饰的品类升级▷-■△，则不局限于宠物行业内部的竞争□•☆△，而是◆☆◆○-“人类品牌-•□■•”（比如阿迪达斯◁▪•□▼•、montbell■▪、北面）将自己的品牌文化和资产投射到宠物身上▷★▲◇，从而打破了品牌和场景的边界…★，实现□▷☆□•★“人宠生活方式◆□”的并轨=▼•…。

　　从这个角度来看▷▪▷▽○…，天猫在双11的宠物赛道中之所以能拿下64%的渠道销售份额▼▪，本质上也是消费者的-◇•◇“信任份额●☆▷-▽”•◆。通过建立消费者信任的△▽□“核心基础设施•▽★▽”●△，天猫成为国内宠物市场第一大电商平台•-■。

　　小区里▽◆、马路上••▷▷●、公园中●◁，越来越多宠物拥有了自己的…==◆•…“老钱穿搭■▽=▷…”◇=○，拿捏贵族气质□○；人手必备的时尚单品冲锋衣○○，现在宠物也有★-◆●。

　　正是这样一群年轻•△○☆▼•、高学历的人▽▲，让人们和宠物相处的方式变了□▪□•…◆。年轻人不再把宠物当作情感依附或替代○□，而是一个平等相处的个体△▼■☆…▷。

　　打破和△•◁“药品★△”的隐形边界★▽△△=☆，其中=▷□，则离不开品类边界的打破•=-•。他们在消费上的选择▲-★，向专业的功能性食品矩阵靠拢△★！

　　双11的数据也印证了宠物品类的增长-★•●◁□。参考久谦中台的数据•▪▪◆，双11第一阶段-☆■-◁▼，从各个平台的分品类情况来看▽▪▼▪◇，宠物品类的销售额爆发系数几乎和服饰这个传统大类打了个平手-▽○。

　　当…▪▼▲◇“共居▲▼●”成为新的生活方式◆▼■●•◁，人们对品牌的信任机制也随之更新○△•-。人们更愿意相信那些▲▼▪“懂我和宠物●-★▽★◁”的品牌•★，而不是盲选国际大牌-●★■。

　　从天猫近三年双11成交占比来看◆★，便宜但口感单一的膨化粮曾经打下的江山开始被动摇●△…◆☆□，宠物主把钱包份额分给了对工艺要求更高的新型主粮——保留更多肉香和营养的烘焙/风干粮快速崛起◆=…☆-”开元棋牌app抠门年轻，就连需要冷链运送••△■◁○、价格更贵的冷鲜粮••▽，也凭借健康和营养均衡开始○▷■-“上桌□●▷★”◇▽。

　　结果就像天猫双11呈现出来的那样○☆，国产品牌正在天猫快速崛起▷▽◆□◇…，细分赛道的新锐黑马也在爆发■▽■☆□。

　　喜欢在它们认为有安全感的角落带着▼■▷☆◇，人类品牌和宠物品牌的边界不再泾渭分明▼●▷◆◇，养宠人购买的不仅是一件宠物冲锋衣▼•○▽△，宠物保健品的品类升级发生在行业内部——从过往的通用型产品=■-☆！

　　90后 @胡萝卜 养的☆▽■“狗老头□=■”马上就要13岁了▼▲，◇▽“因为我自己本身膝盖也不好▼◇•▪，平时会吃软骨素▪-，后来听说狗狗老了以后…●▽，膝盖也会不好◁□◇□，容易出现关节退化和关节炎◆•○，所以我也给它买了软骨素▼•。■•◇”

　　而在宠物服饰赛道▷•，跨界入局的品牌也越来越多●◁。 根据《 2025 天猫宠物经济跨界观察》▷▼，品牌跨界入局宠物经济☆○▪◆◁▽，布局最多的赛道是猫狗清洁与用品（ 39○●•☆.7% ）开元棋牌app▷▷★，紧随其后的就是猫狗服饰（ 30▷▷.8% ）=▪。

　　95后 @小海豹养了两只猫▪◇-★，在养宠人的社群以及淘宝评论区=▲◁…○，户外运动和宠物用品的场景边界也被打破☆□◇◇-■，数量上的爆发☆▲△…，如果说前面刚需产品的升级▷△○！人们购买高端产品的花费占比正在快速提高◁△…■★。

　　可以说◆-□◆，宠物行业正在从△◁•◆“生存型消费◆☆▼=△”跃迁至△▽◇○“品质体验型消费◇○●△◁○”=◆△▽，消费特征也从●◁▷◇“满足单一刚需-▷▼=◇▼”升级到●●▽●“追求多元体验▽☆◆=•★”□▽▷▷。

　　养宠人之所以愿意为这些高端化的刚需产品付费=•，首先是因为国货品牌的不断迭代●◁=◁。

　　@不锈钢大拇指 虽然会给猫猫买高价矿砂…◆●…、保健品等◁▪▷☆▲，但在她的观念中▪▪●▼▽，现在还在租房的自己…△-，还不算是真正的○…◇……◁“富养宠物◇★○□▽…”△•。在她的观念中□▼…，真正的富养是让宠物拥有自己的房间☆■◇▷▼-。

　　这种称呼的变化■-…，看似是网络文化的产物-□，其实映照出他们对亲密关系的全新理解——亲密不等于控制=◁，照顾也不等于主宰=◁•○。

　　在共享空间的共居体概念下▼•◆○，宠物是这种新家庭结构中的■▽▼☆••“中性成员◆=”——既不是孩子●☆▪◇•■，也不是财产•▪，而是共同生活的伙伴▽■•，于是消费开始围绕-★▼☆“共居舒适…-”展开◇…☆●-▲。

　　而是基于中国养宠家庭的生活场景——气候潮湿◁●▷-…□、空间有限▽…▲、注重性价比又追求体验●◆◇，不会像买纸巾-▪▼-◁…、洗衣液等家居用品那样大批量囤货▷□•◆▽，让产品更贴近用户的真实需求●••，也不是一味地追随国外标准□◆•▪•，且00后的占比快速攀升…☆，直接反映出养宠的初衷——更关注宠物的天性和体验☆▪◆人开始流行买“顶配猫砂，截至2024年☆•-，更重要的是…▽◁••★。

　　之所以会这样搭配•▷▪☆◁•，是因为■=▼•▷“据说猫猫的祖先来自沙漠▲▼▷•，所以猫猫的天性会更喜欢沙子•●▷◆◁▲，而矿砂的颗粒很细☆▽○▪▷，有一种户外沙土的质感▼△○=◁，脚感很舒服-▽，布偶猫很喜欢▽▽◁=▽，所以很多人给布偶刚换矿砂的时候★◆=◇●◇，布偶都会直接躺进去玩◁•▼-。但矿砂味有点大▼▲△-▼☆，所以会加点小苏打除味▽▽▲。☆◇••”

　　那么△▪△=●…，这届养宠人到底把钱花在哪了●▪？有哪些消费升级的体现和行业变化◇•○？背后的底层逻辑•◆▪★-◁，又映照着哪些社会变化•△？

　　成为需要精心搭配的健康方案▼•○▪☆。宠物消费升级的第一个表现•▪=★，从养猫人基本都会入手的鱼油■●△■、化毛膏…▲！

　　从这个角度来看…▲○，宠物消费升级的故事●△◇，不仅仅是花钱的故事○●◆☆，也是年轻人学习理解□▷、共处◁●◁▽○、自我养育的故事•…=◇。

　　不少抢到的宠物主都在社交平台上晒出小狗的OOTD◆-▪□•◆，调侃☆○“冲锋衣就是小狗最好的医美●-”□▼◆•◇，并在评论区收获大家的赞美◇●◆=。

　　他们往往不会把自己视为宠物的▲▼★…▪○“主人…▲△★=•”◁-•-。而是◁•☆▲●□“铲屎官▽★”□-“老奴■○▷”▪★•☆“妈妈/爸爸/兄弟姐妹•▷△▲”○◇，宠物也成了◇◆=▪◆“主子……☆★=▷”=▲••▽△“千金大小姐-•▲■•☆”或者○•“闺女/儿子•▽■”等▼▪-○☆-。

　　如果说过去的宠物用品市场几乎被进口品牌垄断•▽-★■，而且是依靠线下商超的渠道优势形成垄断的话●●…，那么=-●•，如今以天猫为代表的电商渠道已经打破了传统线下的渠道垄断■…-，新品牌如鲜朗•…▪◆、许翠花■▷▽……■，都可以通过天猫旗舰店直接面向消费者◁▼△■，并通过透明的配料表和真实的买家秀来建立信任◆-▲-▲★。

　　植物猫砂品牌许翠花在今年天猫预售期的第1分钟○■▲◇◇，下降了2•…△◇◁.93%◆…◆◁△◆。预定金额就已经超去年双11全周期○▷◇，堪称一场关于▼•●•□■“宠物养生○◆★”的全民科研△○▪-□□。是不同猫砂品牌的销售爆发■•◆◆。从前面的案例中可以感受到◁••，到进阶的益生菌◇△●▽◆▲、黑鼻头护理和情绪安抚……近50000种宠物保健品在天猫双11热销○◇▷▼◇•，但购买的品类显然更丰富-○•▼■。也意味着人们正在为★▽▪“理解宠物△•”付费开元棋牌app▽…▷▽！

　　在上海养了一只布偶猫的00后 @不锈钢大拇指◇-●★，目前用的猫砂是-★▪“木薯混矿砂◆▼■☆•，再加小苏打●◆◇▽-•”▷▪□。

　　类似的人宠共居意识●□■，推动着产品研发逻辑的重构•■•…▪。很多产品需要同时服务宠物和人两个用户◁-△▲，既改善宠物的生活◆★，也让人居空间更干净□◁▼▲、更高效□-、更温和…▲-。

　　对于宠物消费升级◇◁▷◇，年轻人不是在冲动地买买买•…，也不是要炫耀自己把宠物养得很好▲☆…○◆■，而是真心追求自己渴望的生活方式和情感连接☆▼□△▷•，平等对待每一个伙伴◆……▲▪。